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世代购买品牌不再是为了融入和感受某个群体规范的一部分而是为了表达自己的身份和个性。这就是为什么他们不仅渴望更加个性化的产品而且愿意花更多的钱购买凸显自己个性的产品。尤其是对于那些支持购买者自己认同的事业的品牌的产品。购物者越来越希望品牌能够表明立场。也就是说他们期望所有的活动和交流都有其背后的理想和道德价值观并能通过这些理想和道德价值观得到体现。化妆品世代购物者对品牌及其背后的现实有着非常深入的了解。
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